PENGUATAN UMKM BERBASIS DATA: INTEGRASI GREEN DIGITAL MARKETING ANALYTICS DAN SISTEM AKUNTANSI BERKELANJUTAN DI KELURAHAN DWIKORA, MEDAN
DOI:
https://doi.org/10.51544/jam.v7i1.6826Keywords:
UMKM; digital marketing; sistem keuangan; sustainable.Abstract
Latar Belakang: UMKM di Kelurahan Dwikora, Kota Medan, masih menghadapi keterbatasan dalam pemanfaatan digital marketing berbasis data dan pencatatan keuangan usaha yang terstruktur, sehingga berdampak pada rendahnya kinerja dan daya saing usaha.
Tujuan: Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam memanfaatkan digital marketing analytics dan menerapkan sistem akuntansi sederhana guna meningkatkan kinerja usaha.
Metode: Pengabdian dilaksanakan pada Oktober 2025 dengan pendekatan partisipatif melalui sosialisasi, pelatihan, dan pendampingan kepada pelaku UMKM. Metode pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan evaluasi sebelum dan sesudah kegiatan. Instrumen yang digunakan meliputi modul digital marketing analytics, template pencatatan keuangan sederhana, dan lembar evaluasi.
Hasil: Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman pelaku UMKM dalam membaca data pemasaran digital serta penerapan pencatatan keuangan yang lebih rapi dan terpisah dari keuangan pribadi. Integrasi kedua aspek tersebut berdampak pada perbaikan pengambilan keputusan usaha dan peningkatan kinerja UMKM.
Kesimpulan: Integrasi digital marketing analytics dan sistem akuntansi sederhana efektif dalam memperkuat pengelolaan dan kinerja UMKM serta berpotensi mendukung keberlanjutan usaha.
Downloads
References
Afkari, N., Aurora Lubis, T., Manajemen, M., Ekonomi dan Bisnis, F., & Jambi, U. (2024). Model Peningkatan Kinerja Pejabat Fungsional Hasil Penyetaraan Dalam Pencapaian Kinerja. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan (Mankeu), 13(04), 1187–1201.
Damanik, F., Purba, P., & Purba, R. R. (2023). Technoprener: Mengubah Pola Pikir Mahasiswa Menjadi Wirausaha. Tour Abdimas Journal, 2(2), 16–22. https://tourjurnal.akupuntour.com/index.php/tourabdimasjournal
Gillpatrick, T. (2019). The digital transformation of marketing: Impact on marketing practice & markets. ECONOMICS - Innovative and Economics Research Journal, 7(2), 139–156. https://doi.org/10.2478/eoik-2019-0023
Ginting, R. U., Hasibuan, R., & Purba, R. R. (2024). Peningkatan Pendapatan Pengrajin Batik Mangrove melalui Digital Marketing. Pelita Masyarakat, 6(1). https://doi.org/10.31289/pelitamasyarakat.v6i1.12714
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing, Global Edition (M. O. Opresnik, Ed.; 15th ed.). Pearson . www.pearsonglobaleditions.com
Maimunah, S., Prayoga, A., Grace, D. A. R., & Purba, R. R. (2024). Utilization of Controlled Oven Drying Method to Produce Export Quality of Coffee Peel and Beans (Coffea arabica L.). Jurnal Pembelajaran Dan Biologi Nukleus, 10(3), 1063–1072. https://doi.org/10.36987/jpbn.v10i3.6327
Naelis Ardyadiva Putri, Andi Yulianto, & Bambang Irawan. (2025). Optimalisasi Penjualan Produk UMKM Melalui Pelatihan Digital Marketing dan Desain Kemasan Inovatif di Desa Semaya. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(1), 6167–6171. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.2647
Priyanto, R., Ramadhan, Y., & Hastuti, E. I. (2025). Peningkatan Kapasitas UMKM Melalui Pelatihan Manajemen Bisnis dan Digital Marketing. Jurnal Masyarakat Madani Indonesia, 4(2), 114–122. https://doi.org/10.59025/r96byb74
Purba, R. R., & Paramitasari, S. (2017). Analisis Pengaruh Pengalaman Akan Merek, Kepuasan Dan Kepercayaan Akan Merek Pada Loyalitas Merek. Universitas Gadjah Mada.
Purba, R. R., Simanjuntak, O. D. P., Tambunan, E., Rahmat, M., & Tirtayasa, S. (2025). The importance of green brand knowledge to purchase intention. Journal of International Conference Proceedings, 8(1), 123–133. https://doi.org/10.32535/jicp.v8i1.3977
Ramachandran, K. K. (2023). Evaluating ROI in Digital Marketing Campaigns: Metrics, Measurement, and Insights. International Journal of Management (IJM), 14(7), 190–204. https://iaeme.com/Home/journal/IJM190editor@iaeme.comAvailableonlineathttps://iaeme.com/Home/issue/IJM?Volume=14&Issue=7
Simanjuntak, O. D. P., Purba, R. R., & Siregar, M. (2024). Pengaruh Word of Mouth dan Gaya Hidup Terhadap Minat menabung di Bank Central Asia KCP Iskandar Muda, Medan. JURNAL MUTIARA MANAJEMEN, 9(1), 121–128. https://doi.org/10.51544/jmm.v9i1.5197
Simanjuntak, O. D. P., Syahputra, H. E., Idahwati, & Laia, M. (2024). Pengaruh Ekuitas, Pembiayaan Dan Dana Pihak Ketiga Terhadap Pertumbuhan Laba Di Bursa Efek Indonesia (BEI) Tahun 2018-2021. JURNAL MUTIARA AKUNTANSI, 9(1), 16–22. https://doi.org/10.51544/jma.v9i1.5055
Simanjuntak, O. D.P., Purba, R. R., & Sarah, E. M. (2025). The role of influencer marketing moderation in consumer journeys and digital trust in online purchasing decisions. Jurnal Konseling dan Pendidikan. 13(3), 76-85. https://doi.org/10.29210/1169100
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R& D. ALFABETA.
Syahputra, H. E., Marpaung, R., Purba, R. R., Purba, P., & Zendrato, I. S. (2024). Application Of Antimonopoly Laws And Its Influence On Business Competition In The Digital Market. Journal of International Islamic Law, Human Right and Public Policy, 2(1). https://jishup.org
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Roberto Roy Purba, Heri Enjang Syahputra, Anastasia Saragih, Wenti Trisna Yanti Zega, Yufinta Rodearni Sitindaon, Rolando Marpaung
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
