STRATEGI PROMOSI PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS SWASTA DALAM MENINGKATKAN MINAT BACA DAN KUNJUNGAN

Muhammad Rasyid Ridlo; Naomy Gresia Sitohang; Michel Karin Sihombing; Karina Br Silalahi

doi:10.51544/jnli.v2i1.6678

Authors

Muhammad Rasyid Ridlo Universitas Sumatera Utara
Naomy Gresia Sitohang Universitas Sumatera Utara
Michel Karin Sihombing Universitas Sumatera Utara
Karina Br Silalahi Universitas Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.51544/jnli.v2i1.6678

Keywords:

Bauran promosi, promosi perpustakaan, perpustakaan akademik, pemasaran media sosial, minat baca, kunjungan perpustakaan

Abstract

Promosi perpustakaan adalah langkah strategis untuk mendorong ketertarikan dalam membaca dan meningkatkan kedatangan para pengunjung di perpustakaan sebuah universitas swasta seiring dengan kemajuan akses informasi digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pendekatan promosi perpustakaan dengan menggunakan konsep bauran promosi dari Kotler dan Keller, dengan menerapkan metode studi literatur yang bersifat deskripsi kualitatif. Data diperoleh dari sejumlah artikel jurnal baik nasional maupun internasional yang mengeksplorasi praktik promosi di lima perpustakaan universitas swasta yang ada di Indonesia, yakni Universitas Muhammadiyah Surakarta, Universitas Muhammadiyah Pontianak, Universitas Lancang Kuning, Universitas Megarezky Makassar, dan Universitas Multimedia Nusantara. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kegiatan promosi perpustakaan lebih banyak menggunakan platform media sosial, terutama Instagram, dengan konten digital yang bersifat visual dan interaktif yang terbukti meningkatkan partisipasi pengguna, keberadaan layanan, dan citra positif perpustakaan. Meskipun demikian, penerapan berbagai elemen dalam bauran promosi masih dianggap kurang maksimal karena lebih bersifat informatif dan belum sepenuhnya persuasif. Oleh karena itu, perlu adanya strategi promosi yang lebih terintegrasi dan komprehensif dengan memadukan pendekatan digital dan tradisional untuk meningkatkan minat baca, jumlah kunjungan, serta memperkuat posisi perpustakaan universitas swasta sebagai pusat literasi akademik di era digital.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Acharya, S. K., & Vagdal, T. (2023). The role of academic libraries in the context of national education policy (NEP)-2020. IP Indian Journal of Library Science and Information Technology, 8(1), 32–36. https://doi.org/10.18231/j.ijlsit.2023.006

Arfina, N., Aleandra, R., & Sudiar, N. (2023). Penggunaan Aplikasi Instagram Sebagai Media Promosi Perpustakaan : Studi Pada Unit Pelaksana Teknis (Upt) Perpustakaan Universitas Lancang Kuning. JUISIK, 3(1), 77–88. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/juisik.v3i1.430

Athoillah, A. A., & Masruri, A. (2025). Strategi promosi media sosial dalam menarik minat kunjung pemustaka di Perpustakaan Universitas Nahdlatul Ulama Yogyakarta. UNILIB : Jurnal Perpustakaan, 16(1). https://doi.org/10.20885/unilib.Vol16.iss1.art8

Dinar, N. A. (2020). Strategi Marketing Mix Kegiatan Promosi pada Instagram Perpustakaan Universitas Dian Nuswantoro Semarang. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 9(4), 38–51. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jip/article/view/37977

Dwirinanti, R. A., Indah, R. N., & Nurrohmah, O. (2021). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Perpustakaan. Tibanndaru: Jurnal Ilmu Perpustakaan Dan Informasi, 5(2), 233–248. https://doi.org/https://doi.org/10.30742/tb.v5i2.1652

Fihris Khalik, M. (2025). Efektifitas Promosi Perpustakaan Terhadap Minat Kunjung Pemustaka Di Perpustakaan Universitas Negeri Makassar. In Journal Papyrus: Sosial, Humaniora, Perpustakaan dan Informasi | (Vol. 4, Issue 1). https://doi.org/https://doi.org/10.59638/jp.v4i1.74

Gupta, S., & Fatima, S. (2024). Exploring the Role of Social Media in Enhancing Library Services and User Engagement: A Study of Library Users’ Perceptions and Practices. REDVET - Revista Electrónica de Veterinaria, 25(1), 3746–3749. http://www.veterinaria.org

Handayani, F., & Apolinario, R. R. U. (2023). Mediatization of Library on Instagram as a Promotional Medium. Record and Library Journal, 9(1), 48–55. https://doi.org/10.20473/rlj.V9-I1.2023.48-55

Hapsari, D. (2019). TANTANGAN PERPUSTAKAAN PERGURUAN TINGGI DI ERA DISRUPSI. Pustakaloka: Jurnal Kajian Informasi Dan Perpustakaan, 11(1), 151–160. https://jurnal.iainponorogo.ac.id/index.php/pustakaloka/article/view/1599?utm_source

Hodijah, C., & Intan, A. J. M. (2019). Pengaruh Bauran Promosi (Promotion Mix) Terhadap Minat Baca Anggota Perpustakaan Universitas Widyatama Bandung. Journal of International and Library Studies, 2, 11–28. https://doi.org/https://doi.org/10.30999/n-jils.v2i1.512

Husain, H., Abdullah Sani, M. K. J., & Salim, T. A.-S. (2023). Social Media Capabilities In Academic Libraries: Influence on librarians’ agility and relationship quality (librarian-user). Environment-Behaviour Proceedings Journal, 8(SI12), 29–41. https://doi.org/10.21834/e-bpj.v8isi12.5004

Ilmi, B., Indiana, & Widyarini. (2023). Optimalisasi Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Digital Dalam Meningkatkan Literasi Informasi Di Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Surakarta. Journal Universitas Sebelas Maret, 2(1), 51–65. https://doi.org/https://doi.org/10.13057/noctis.v2i1.965

Iqbal, R., & Yunita, I. (2020). Media Promosi Perpustakaan Perguruan Tinggi Di Era Milenial Dan Revolusi Industri 4.0. EI Pustaka: Jurnal Ilmu Perpustakaan Dan Informasi Islam, 1(21), 16–26. https://ejournal.radenintan.ac.id/index.php/elpustaka/article/view/8482?utm_source

Khotijah, E. B. N., Koerniawati, T., & Lestari, E. S. (2022). Pengaruh Promosi Perpustakaan melalui Media Sosial Instagram terhadap Pemanfaatan Perpustakaan di Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Surakarta. LIBRARIA: Jurnal Perpustakaan, 10(1), 111. https://doi.org/10.21043/libraria.v10i1.14296

Kökalan, Ö., Yumuşak, İ. G., & Gürleyen, S. Ö. (2022). The Service Quality of Public and Foundation (Private) Universities in Turkey from the Perspectives of Turkish and International Students. TEM Journal, 11(2), 820–828. https://doi.org/10.18421/TEM112-40

Maharsi, I., & Alif Marintan, M. (2024). Perbandingan Penggunaan Bahan Pustaka Fisik dan Digital oleh Mahasiswa Fakultas Adab dan Bahasa. Buletin Perpustakaan Universitas Islam Indonesia, 7(2), 173–193. https://journal.uii.ac.id/Buletin-Perpustakaan/article/view/34933?utm_source

Maulana, R. D. (2021). Promosi Perpustakaan Universitas Multimedia Nusantara Melalui Sosial Media Instagram Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 10(2), 1–12 https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jip/article/view/38025

Nadhifah, K., & Akhda, I. Y. (2024). Strategi Promosi Perpustakaan Universitas Jember Melalui Media Sosial. UNILIB : Jurnal Perpustakaan, 15(1). https://doi.org/10.20885/unilib.Vol15.iss1.art2

Nurul, S., Achik, A. A., Razilan, M., & Kadir, A. (2022). The Relationship Between Social Media Marketing and Academic Library Service Quality. Journal of Information and Knowledge Management (JIKM), 12(2), 207–216. https://journal.uitm.edu.my/ojs/index.php/JIKM/article/view/5817/3129

Odoh, N. J., Ololade Adewale, Z., & Abimajee, I. O. (2025). The Effect of the Emergence of Digital Library Resources on Low Patronage of the Physical Library. International Journal of Emerging Multidiciplinaries Social Science, 4, 1–20. https://doi.org/

Patriawati, N., Nur, A., & Hanum, L. (2021). Strategi Promosi Layanan E-Library Di Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Pontianak Pada Masa Pandemi COVID-19. Jurnal Pendidikan Dan Pelajaran Khatulistiwa, 10(12), 1–7. https://share.google/mJzm9Q3tFyNNeJLbM

Rahmatullah, T., Syam, R. Z. A., Rahayu, A. S., Hidayat, D. T., & Syahalam, I. R. (2024). Strategi Promosi Perpustakaan Dalam Meningkatkan Minat Kunjung Pemustaka Di Perpustakaan Subaca Desa Sukapura. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 973–981. https://doi.org/10.31949/jb.v5i1.6938

Rahmawati, N. S. (2021). Academic Libraries Promotion Through Social Media: A Systematic Literature Review. Khizanah Al-Hikmah : Jurnal Ilmu Perpustakaan, Informasi, Dan Kearsipan, 9(2), 2549–1334. https://doi.org/10.24252/v9i2a8

Ramadayanti, & Arifin, N. (2024). Meningkatkan Keterlibatan dan Aksesibilitas: Strategi Promosi di Perpustakaan Universitas Megarezky Makassar. Inkunabula: Journal of Library Science and Islamic Information, 3(2), 35–45. https://doi.org/10.24239/inkunabula.v3i2.3322

Safitri, A. D., & Ilmi, B. (2025). UMS Library Digital Scholarship: Strategi Promosi Perpustakaan dan Pusat Layanan Digital Universitas Muhammadiyah Surakarta. Jurnal Ilmiah Universitas Semarang, 6(1), 1–8. http://journals.usm.ac.id/index.php/jisl

Saputra, D., Syafiatuljannah, A. K., & Khairan, K. P. (2024). Library Promotion Through Social Media to Increase Library Visibility. Edulib, 14(2), 182–195. https://doi.org/10.17509/edulib.v14i2.74449

Sari, S. N., & Salma, N. (2024). Peran Media Sosial Sebagai Promosi Pemanfaatan Jasa Informasi di Perpustakaan Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang. Jurnal Pustaka Ilmiah, 10(2), 235. https://doi.org/10.20961/jpi.v10i2.87098

Solehati, I., & Rohmaniyah. (2025). Utilization of Social Media Instagram as a Promotion Means for the Special Library of the Bank Indonesia Representative Office of South Sumatera Province Through Digital Content. Jurnal El-Pustaka, 06(1), 38–47. https://doi.org/10.24042/el-pustaka.xxxx.xxxxx

Undang-Undang (UU) Nomor 43 Tahun 2007 Tentang Perpustakaan (2007). https://peraturan.bpk.go.id/Details/39968/uu-no-43-tahun-2007

Widodo. (2024). Perpustakaan UII sebagai Pusat Aktivitas Sivitas Akademika (Konsep Pengembangan). Buletin Perpustakaan Universitas Islam Indonesia, 7(2), 165–175. https://doi.org/10.20885/bpuii.v7i2.34255

Wijayanti, N. I., Yulianti, R., & Wijaya, B. (2019). Pengaruh sosial media terhadap user engagement pada akun facebook perpustakaan perguruan tinggi. Berkala Ilmu Perpustakaan Dan Informasi, 15(1), 48. https://doi.org/10.22146/bip.27506

Yani, F., & Ritonga, M. K. (2022). Minat Baca dan Minat Berkunjung Mahasiswa ke Perpustakaan. Jurnal Imiah Pendidikan Dan Pembelajaran, 6(2), 354–362. https://doi.org/10.23887/jipp.v6i2.43787