Analisis Komparatif Sikap Memilih Terhadap Komunikasi Keberpihakan Community Social Organization Antara Pemilih Pemula Dan Non-Pemula
DOI:
https://doi.org/10.51544/psikologi.v8i1.5908Keywords:
Sikap memilih, Komunikasi keberpihakan CSO, Pemilih Pemula dan Non PemulaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara komparatif sikap memilih antara pemilih pemula dan non-pemula terhadap komunikasi keberpihakan yang dilakukan oleh Community Social Organization (CSO). Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain komparatif, melibatkan 200 responden dari dua kelompok usia yang berbeda. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mengukur persepsi terhadap pesan-pesan keberpihakan CSO serta kecenderungan sikap memilih. Hasil uji Independent Sample t-Test menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan pada dua aspek: pengaruh emosional dari pesan CSO dan tingkat kepercayaan terhadap CSO. Pemilih pemula menunjukkan respons emosional yang lebih tinggi dan kepercayaan yang lebih besar terhadap CSO dibandingkan pemilih non-pemula. Namun, tidak ditemukan perbedaan signifikan pada aspek evaluasi kritis terhadap isi pesan, yang mengindikasikan bahwa kedua kelompok memiliki tingkat penilaian rasional yang serupa terhadap komunikasi keberpihakan. Temuan ini menegaskan bahwa pemilih pemula lebih rentan terhadap strategi komunikasi yang bersifat emosional dan simbolik, sehingga menekankan pentingnya desain komunikasi politik yang etis dan edukatif. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman segmentasi pemilih serta implikasi strategis dalam komunikasi politik yang dilakukan oleh CSO.
Downloads
References
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. (https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T).
Allport, G. W. (1935). Attitudes. In C. Murchison (Ed.), A handbook of social psychology. Clark University Press.
Campbell, A., Converse, P. E., Miller, W. E., & Stokes, D. E. (1960). The American voter. Wiley.
Edwards, M. (2014). Civil society (3rd ed.). Polity Press.
Festinger, L. (1957). A theory of cognitive dissonance. Stanford University Press.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research. Addison-Wesley.
Kriesi, H. (2004). Political context and opportunity. In D. A. Snow, S. A. Soule, & H. Kriesi (Eds.), The Blackwell companion to social movements. Blackwell.
McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36(2), 176–187. (https://doi.org/10.1086/267990).
Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). NThe elaboration likelihood model of persuasion. In L. Berkowitz (Ed.), Advances in experimental social psychology. Academic Press.
This work is licensed under a 
