PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS SARI MUTIARA INDONESIA DI SHOPEE

Authors

  • Fitriani Simamora Universitas Sari Mutiara Indonesia
  • Elisabet Tambunan Universitas Sari Mutiara Indonesia
  • Maria Natalia Hulu Universitas Sari Mutiara Indonesia
  • Harli Jepison Sitanggang Universitas Sari Mutiara Indonesia
  • Syukur Juli Arfin Gulo Universitas Sari Mutiara Indonesia
  • Feni Feni Universitas Sari Mutiara Indonesia

Keywords:

Media Sosial, Harga, Produk Fashion

Abstract

Media sosial sudah berkembang pesat semenjak permulaan abad ke-21, jadi bagian integral dari modern life. adanya media sosial mempermudah perusahaan untuk membagikan informasi atau mempromosikan terkait produknya kepada para konsumen. Shoppe sebagai salah satu marketplace terbesar di Indonesia mempopulerkan mobile marketplace dengan jenis interaksi C2C (costumer to costumer). Dalam hal ini harga sebagai faktor yang memberi dampak pada minat beli pada produk fashion di Shopee, karena banyaknya produk sejenis dari merchant lain dengan harga yang beragam, menjadikan pembeli ragu saat membeli produk yang ditawarkan merchant di Shopee. Tujuan dari studi ini adalah untuk memahami dampak dari faktor media sosial dan harga terhadap ketertarikan konsumen untuk membeli. Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif, dengan menggunakan data primer. Populasi yang dimanfaatkan sejumlah sampel diperoleh melalui metode pengambilan sampel insidental, dengan total responden sebanyak 71 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel media sosial berpengaruh secara parsial terhadap minat beli dan harga. Minat beli mahasiswa dalam membeli produk fashion sebesar 38% dipengaruhi oleh harga. Oleh karena itu perlu kiranya perusahaan Untuk lebih memperhatikan harga yang diberikan pada produk mode yang dipasarkan dengan memaksimalkan penggunaan media sosial.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alfabeta Purba, P., & Tafonao, H. (2023). Pengaruh Harga dan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Handphone Oppo pada Toko Oppo di Plaza Millenium. Jurnal Emt Kita,7(3), 637–646. https://doi.org/10.35870/emt.v7i3.1135

Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Di Sidoarjo). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 11(2), 228–241.

Batee, M. M. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Kaos Nias Gunungsitoli. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 2(2), 313–324. https://doi.org/10.36778/jesya.v2i2.108

Delsi Novelni, & Elfia Sukma. (2021). Analisis Langkah-Langkah model Problem Based Learning dalam Analisis Langkah-Langkah Model Problem Based Learning Dalam Pembelajaran Tematik Terpadu Di Sekolah Dasar Menurut Pandangan Para Ahli. Journal of Basic Education Studies, 4(1), 3869–3888.

Dewi, L. P., Lede, Y. U., Mantu, A. A., Mantu, P. I., & Sutresna, A. (2024). Buku Ajar Cyber Public Relations. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Dharma, B., Sari, L. P., & Pulungan, Z. G. (2022). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keberhasilan Usaha. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEKOMBIS), 1(4).

Dr. Rulli Nasrullah, M. S. (2024). Jurnalisme Digital Pendekatan Teknologi Baru dalam Teori dan Praktik Jurnalisme. kencana.

Izza, N., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Makanan : Literature Review ( The Effect of Price on Intention to Buy Food : Literature Review ). 4(1), 12–23.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2019). Marketing 4.0 Bergerak dari Tradisional ke Digital by Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan.pdf. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Lase, K., Zebua, S., & Ginting, M. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Telkomsel Pada Mahasiswa Usm-Indonesia. Jurnal Mutiara Manajemen, 8(2), 122-126.

Manao, E. H., Matondang, D. P., & Purba, I. E. (2024). Pengaruh Harga Dan Produk Inti Terhadap Minat Beli Handphone Realme Pada Mahasiswa USM-Indonesia. Jurnal Mutiara Manajemen, 9(1), 154-167.

Simanihuruk, P., Purba, M. L. B., Zilfana, Prahendratno, A., Tamba, D., Sagala, R., Ahada, R., Hidayat, D. R., & Rachman, S. H. (2023). Memahami Perilaku Konsumen Strategi Pemasaran yang Efektif pada Era Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Sumber, C., & Cirebon, K. A. B. (2025). Peran Media sosial Instagram dan Harga terhadap minat beli konsumen pada produk pentol miss you Di pekanbaru. 3(1), 3053–3068.

Sutanto, I. L., & Nirawati, L. (2023). Pengaruh Media Sosial Dan Potongan Harga (Diskon) Terhadap Minat Beli Produk Roughneck Di Shopee. Jurnal PendidikanEkonom (Jurkami)

Tambunan, E., & Laia, Y. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen di Brastagi Supermarket Gatot Subroto Kota Medan. JURNAL MUTIARA MANAJEMEN, 8(2), 45-56.

Tambunan, F., Purba, M.L.B., & Tambunan, E. (2023). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan Transportasi Bus CV. Makmur. Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS). 6 (2): 870-876.

Downloads

Published

2026-01-17

Issue

Vol. 10 No. 2 (2025): Jurnal Mutiara Manajemen

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Fitriani Simamora, Elisabet Tambunan, Maria Natalia Hulu, Harli Jepison Sitanggang, Syukur Juli Arfin Gulo, Feni Feni

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Most read articles by the same author(s)

1 2 > >>