ANALISIS PERSONAL BRANDING STREAMER DEANKT TERHADAP KESUKSESAN AKUN MEDIA SOSIAL YOUTUBE
DOI:
https://doi.org/10.51544/jlmk.v9i2.6424Keywords:
Personal Branding, Streamer, YouTube, Engagement, Media SosialAbstract
Penelitian ini menganalisis personal branding streamer DeanKT dan pengaruhnya terhadap kesuksesan akun YouTube miliknya. YouTube telah berkembang menjadi salah satu platform utama yang memungkinkan individu membangun karier profesional melalui pembuatan konten digital. Meningkatnya popularitas live streaming menegaskan pentingnya personal branding yang kuat dan konsisten dalam menarik serta mempertahankan keterlibatan audiens. Tujuan utama penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi personal branding yang diterapkan DeanKT memengaruhi engagement audiens serta berkontribusi terhadap keberhasilannya sebagai kreator konten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap lima anggota aktif kanal YouTube DeanKT yang dipilih menggunakan purposive sampling. Analisis data berfokus pada enam aspek yang umumnya digunakan dalam penilaian personal branding, meliputi keunikan, relevansi, konsistensi, kompetensi, kualitas penyajian, dan gaya komunikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan DeanKT didukung oleh persona yang autentik, jadwal streaming yang konsisten, kualitas produksi tinggi, serta gaya komunikasi yang interaktif dan humoris. Faktor-faktor tersebut memperkuat hubungan emosional dengan audiens, meningkatkan loyalitas, serta membuka peluang monetisasi melalui membership dan sponsor. Implikasi praktis dari penelitian ini menunjukkan bahwa kreator konten dapat meningkatkan keberhasilan di media digital dengan menerapkan strategi personal branding secara operasional, seperti menjaga jadwal unggahan yang rutin, menggunakan gaya komunikasi yang sesuai karakter audiens, meningkatkan kualitas teknis produksi, serta membangun interaksi dua arah yang aktif dengan pengikut untuk memperkuat loyalitas dan engagement jangka panjang. Kesimpulannya, personal branding yang diterapkan secara konsisten dan mencerminkan karakter kreator berperan dalam membentuk citra positif, meningkatkan keterlibatan audiens, serta berkontribusi pada perkembangan kanal streamer di platform digital.
Downloads
References
Al Farisi, D., & Genep Sukendro, G. (2023). Analisis Personal Branding di Media Sosial (Studi Kasus pada Channel YouTube Windah Basudara). Prologia, 7. https://doi.org/https://doi.org/10.24912/pr.v7i2.21510
Beers Fägersten, K. (2017). The role of swearing in creating an online persona: The case of YouTuber PewDiePie. Discourse, Context and Media, 18, 1–10. https://doi.org/10.1016/j.dcm.2017.04.002
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design : qualitative, quantitative, and mixed methods approaches / John W. Creswell, PhD, Department of Family Medicine, University of Michigan, and J. David Creswell, PhD, Department of Psychology, Carnegie Mellon University. (H. Salmon, Ed.). SAGE Publications Asia-Pacific Pte. Ltd.
Dumont, G., & Ots, M. (2020). Personal branding in the age of social media: Managing strategic communication and stakeholder relationships. Journal of Marketing Management, 36(17–18), 1559–1581. https://doi.org/10.1080/0267257X.2020.1841308
EsportsGeneration.id. (2024, December 24). DeanKT tercatat sebagai streamer gaming dengan jumlah membership terbesar... Instagram. https://www.instagram.com/p/DD9jUl7y__i/?img_index=1
Global Media Insight. (2025). YouTube Users Statistics 2025. Global Media Insight. https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/
Imam Fadhlurrahman, F., Ridwan, A., Rahmi Astuti Fakultas Dakwah dan Komunikasi, D., & Sunan Gunung Djati, U. (2022). Strategi Personal Branding Habib Ja’far Dalam Kegiatan Dakwah di Youtube. Jurnal Hubungan Masyarakat, 7(2), 111–136. https://doi.org/https://doi.org/10.15575/reputation.v7i2.20785
Jaelani, D. (2024). Personal Branding Agus Harimurti Yudhoyono Melalui Media Sosial Youtube @AgusYudhoyono. In Jurnal Communio : Jurnal Ilmu Komunikasi (Vol. 13, Issue 1). https://www.kompas.id/baca/polhuk/2023
Kartini, Elisa Damayanti, Nadya Dwi Ananda, Shafira Putri Zharifa, Nur Aida Nabila, Lia Zuraida, & Hafiz Mansyur. (2024). Memahami Dampak Media Sosial terhadap Komunikasi Interpersonal: Pendekatan Teori Komunikasi. Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 4(1), 52–59. https://doi.org/10.47467/dawatuna.v4i1.1423
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management Global Edition (Vol. 15E). https://doi.org/10.1080/08911760903022556
Kurniati, D. (2022). Penggunaan Media Sosial Dalam Pembelajaran Bahasa Arab Dengan Model Blended Learning. Ta’limi: Journal of Arabic Education & Arabic Studies, 1. https://doi.org/https://doi.org/10.53038/tlmi.v1i2.32
Labrecque, L. I., Markos, E., & Milne, G. R. (2011). Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of Interactive Marketing, 25(1), 37–50. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2010.09.002
Mcnally, D., & Speak, K. D. (2011). An Excerpt From Be Your Own Brand: A Breakthrough Formula for Standing Out from the Crowd. Berrett-Koehler Publishers.
Montoya, P., & Vandehey, T. (2009). The brand called you: Make your business stand out in a crowded marketplace. McGraw-Hill.
Novita, D., Aerwanto, Arfian, M. H., Hanifah, Susanto, Purwati, S., & Rusmana, H. (2024). Personal Branding Strategi Untuk Memenangkan Pasar. Journal of Innovation Research and Knowledge, 4(2). https://doi.org/https://doi.org/10.53625/jirk.v4i2.8081
Pertiwi, F., & Irwansyah, I. (2020). Personal Branding Ria Ricis Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Komunikasi, 23(1). https://doi.org/10.20422/jpk.v23i1.631
Puspita, D. A. (2022). Personal Branding terhadap Sosial Media. Journal of Management and Bussines (JOMB), 4(2), 856–871. https://doi.org/10.31539/jomb.v4i2.4503
Utami, F. T., & Zanah, M. (2021). Youtube Sebagai Sumber Informasi Bagi Peserta Didik di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Sinestesia, 11(1). https://doi.org/https://doi.org/10.53696/27219283.64
Wahyu Amalia, T., & Prihandari Satvikadewi, A. (2020). Personal Branding Content Creator Arif Muhammad (Analisis Visual pada Akun Youtube @Arif Muhammad). Jurnal Representamen, 6(1). https://doi.org/https://doi.org/10.30996/representamen.v6i01.3519
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Naufal Hisyam Prinogya, Lelita Azaria Rahmadiva
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
